Jaké fotky potřebujete pro svůj web, aby vás opravdu představil?
Odpověď se může zdát jednoduchá: stačí vaše tvář, to, co děláte — a máte hotovo.
A ano, může to být tak snadné. Tak proč o tom píšu celý článek?
Pokud má váš web opravdu fungovat jako podpora vašeho podnikání, měly by fotky udělat víc než jen „ukázat vás“.
Měly by být vizuálním pokračováním toho, co o vás lidé slyší, čtou nebo si začínají myslet. Měly by mluvit stejnou řečí jako vy, doplňovat vaše texty, pomáhat „vytřídit“ návštěvníky a podporovat důvěru.
Proč jsou fotografie na webu tak důležité?
Textem často jen proletíme. Něco si o něm pomyslíme, ale číst víc než jen po povrchu jsme zvyklí z tváří. Stačí milisekunda a máme udělaný názor. A právě ten ovlivňuje to, co vidíme ve výrazu tváře.
Jenže když si člověk vybírá fotky sám pro sebe, většinou se zaměří spíš na to, co se mu na sobě ne/líbí. Málokdy se díváme na to, co říká výraz tváře a postoj těla.
V tom je kouzlo brandové fotografie: zaměřuje se na to, jak vás vidí/vnímá klient.
Foceno brand fotografkou Danou Ostrovskou.
Pomůže mi focení, i když zatím nemám úplně jasný brand?
Krátká odpověď: ano.
Focení vás totiž přirozeně přiměje si spoustu věcí ujasnit. Co vlastně dělám? Pro koho? V jaké atmosféře? Co o mně chci dát potenciálním klientům vědět a co ne?
Tohle zkoumání vede k novému pohledu na vaše podnikání. A i když se vaše zaměření nebo služby časem posunou, dobře promyšlené fotky nezestárnou tak rychle, zachycují vaše „vrstvy“, ne jen jednu verzi.
Jak vybrat co ukázat, když dělám víc věcí?
Mnoho podnikatelek to tak má. Možná nabízíte konzultace, pořádáte workshopy, píšete texty, občas lektorujete,…. a možná se to ještě bude i měnit.
To ničemu nevadí. V dobrém brandovém focení je prostor ukázat různorodost vaší práce.
Jedna série fotek může obsáhnout víc poloh – s laptopem, v pohybu, se zápisníkem, u kafe, při komunikaci, uprostřed přírody…
Jak se připravit, když nejsem „typ na fotky“?
A co to vlastně pro vás znamená?
Jakmile si na tohle odpovíte, bude mít i nápovědu co se s tím dá dělat.
Často se za tímto dotazem skrývá představa, že při focení máte hrát nějakou „roli“. Ale tak to být nemusí.
Když mají být fotky autentické, jde hlavně o to, jak se na nich cítíte vy sama. Pro někoho je to klid a ponoření do práce, pro jiného chvíle sdílení a energie. Pro mě jako fotografku je důležité vědět, co chcete, aby z vás klienti cítili a podle toho zvolit situace, prostředí i chvíle, kdy zmáčknout spoušť.
Foceno brand fotografkou Danou Ostrovskou.
Jak brandové focení probíhá?
To proto si před focením povíme o vašem podnikání i osobnosti. O tom, co chcete, aby o vás klienti věděli, a vymyslíme, jak to přirozeně vyjádřit. Během focení je cílem, aby vám bylo příjemně, a protože fotografie umí prožívanou emoci předat, bude s vámi příjemně i vašim potenciálním klientům.
Když pak vybíráte výsledné fotky, většinou přesně poznáte, které jsou ty pravé. Možná ne tak snadno jako když vybíráte pro někoho jiného, někdy je potřeba nejdřív „vypnout“ vnitřního kritika, ale pak už to uvidíte jasně.
Jak poznám, že fotky na webu dobře fungují?
Podle reakcí.
Když lidé řeknou: „Působíte přirozeně, jako bych vás už znala.“
Když se vám snáz mluví o tom, co děláte, protože to máte vizuálně uchopené.
Když cítíte, že web mluví za vás.
Brandové fotky mají pomoct vysvětlit, vystihnout, přitáhnout pozornost a ukotvit důvěru. Nejen vypadat hezky.
To se může stát a počítám s tím.
Dobře postavené brandové focení vám dá materiál, ze kterého můžete čerpat i při změnách. Nefotíme jen jednu verzi vás, ale různé nálady, prostředí i úhly pohledu. Tak, abyste si mohla vybírat i když se posunete dál.
A i když žádné focení není navždy, není nutné pokaždé začínat od nuly. Místo jednoho velkého focení na několik let je často praktičtější průběžné doplňování, které zachytí váš vývoj přirozeně a včas. Doplní a osvěží vaši „fotoknihovnu“ a hlavně vaše značka půjde s vámi.
Tak se vám nestane, že web zestárne a navíc budete mít pořád z čeho brát – nejen pro web, ale i na sítě, do nabídek, prezentací, ..
A navíc: budou to pořád vaše fotky. Ne ty, které by si mohl stáhnout kdokoliv další.
A co když se moje zaměření za rok změní?
Web není občanka. Není to o tom mít „nějakou fotku, kde jsem si podobná“. Pokud má váš web skutečně mluvit s vašimi klienty, jako váš on-line obchodní zástupce, je potřeba mu dát něco víc — kousek sebe.
Dobře zvolené fotky vám pomohou být snadno srozumitelná a zapamatovatelná.
A pracují když vy zrovna odpočíváte. 😉
Přemýšlíte nad brandovým focením?
Přejděte na rozcestník a přečtěte si co vás zajímá.
Říkám o sobě, že jsem brandová fotografka, ale když se po focení klienti ohlédnou, vidí tam toho víc.
Pomáhám podnikatelkám:
„vylézt“ z ulity před sledující a návštěvníky, i když máte pocit, že pro to nejste stvořené,
podívat se na své podnikání očima své cílovky a začít přemýšlet jako oni,
překračovat dosavadní hranice a dovolit si zkoušet co je možné nejen před fotoaparátem, ale také ve svém uvažování a podnikání.
Brandové focení bych v podnikání přirovnala k lanovce.
Jasně že ten kopec nakonec zdoláte, nebo se prostě vrátíte dolů. Ale když si zaplatíte jízdu lanovkou, budete nahoře rychleji a zůstane vám energie i elán na další kroky.
